- Marka algısı büyük markalar için gerçekten çok önemli. Şirketler, markalarının tüketicinin aklında nasıl kalabileceği konusunda milyonlar harcıyorlar. Signs.com, büyük markalara ait logoların insanların aklında nasıl kaldığını ölçümlemek için bir deney gerçekleştirdi. Deneye göre 20 ila 70 yaş arasındaki 150 Amerikalı Apple, Burger King, Adidas gibi büyük markaların logolarını çizmeye çalıştı. Tek yapılması gereken, hafızadan ve hiçbir yardım almadan olabildiğince doğru olarak logoları çizmekti.
Sonuçlar eğlenceli olduğu kadar şaşırtıcıydı da, çünkü kullanıcıların çoğu şekil olarak farklılık yaratmış olsa da logolarda kullanılan doğru renk paletlerini elde etmeyi başarmıştı. Unutulmaz bir logo için önde gelen unsurun doğru renk kombinasyonu olduğunu kanıtlayan sonuçlar için, renk psikolojisinde önde gelen bir otorite olan Karen Haller; “İnsanlar önce renklerle duygusal bağ kurar, daha sonra şekilleri yani logoyu algılar ve en son kelimeleri okurlar” diyor.
Apple Logolarının Benzerliği
Mükemmele Yakınlık Oranı %20
Unutulan Isırık Oranı %16
Yanlış Tarafta Isırık Oranı %22
Yaprağı Unutanların Oranı %25
Burger King Logolarının Benzerliği
Mükemmele Yakınlık Oranı %18
Mavi Daireyi Çizenlerin Oranı %9
Eski logoyu Çizenlerin Oranı %21
Adidas Logolarının Benzerliği
Mükemmele Yakınlık Oranı %12
4 Veya Daha Fazla Çizgi Çekenlerin Oranı %11
Adidas Yazısını Logoya Ekleyenlerin Oranı %21
Starbucks Logolarının Benzerliği
Mükemmele Yakınlık Oranı %6
Deniz Kızını Çizen Ama Kuyruğunu Unutanların Oranı %55
Eski logoyu Marka İsmiyle Çizenlerin Oranı %31