Google Ads, çevrimiçi pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynar ve doğru şekilde kullanıldığında işletmeler için önemli sonuçlar elde etmelerini sağlar. Ancak sadece tıklamaları artırmak veya trafik oluşturmak yeterli değildir. İşletmeler, reklamlarının gerçekten dönüşüme dönüşmesini sağlamak için gelişmiş stratejiler ve yöntemler kullanmalıdır.
Gelişmiş dönüşümler, dönüşüm ölçümünün doğruluğunu iyileştirebilen ve daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanabilmenizi sağlayan bir özelliktir. Standart dönüşüm izleme, bir kullanıcının bir web sitesinde istenen bir eylemi gerçekleştirdiğini gösteren temel bir ölçümdür. Ancak gelişmiş dönüşümler, bu ölçümü daha da ileri taşır ve birden fazla dönüşüm değerini izlemenize olanak tanır.
Web için Gelişmiş Dönüşümler
Web için gelişmiş dönüşümlerden yararlandığınızda e-posta adresi, ad, ev adresi veya telefon numarası gibi birinci taraf müşteri verileri, dönüşüm izleme etiketlerinizde yakalanır. Bu veriler, karma hâline getirilip Google’a bu şekilde gönderilir ve müşterilerinizi, reklamınızla etkileşime girdiklerinde açık olan Google hesapları ile eşleştirmek için kullanılır.
Örneğin, bir e-ticaret sitesi için bir satış, bir kullanıcının bir ürünü satın alması olarak bir dönüşümü temsil edebilir. Ancak aynı zamanda bu kullanıcının hangi ürünü satın aldığını, ne kadar harcadığını ve belki de daha fazla alım yapma olasılığını ölçmek de isteyebilirsiniz. İşte gelişmiş dönüşümler, bu tür ayrıntılı ölçümleri sağlar.
Avantajları
- Normal koşullarda ölçülemeyen dönüşümleri kurtarma
- Daha iyi verilerle teklif optimizasyonunu iyileştirme
- Birinci taraf müşteri verilerini karma hâline getirerek gizlilik açısından güvenlik sağlama
Web için Gelişmiş Dönüşümleri Ayarlama
Web için gelişmiş dönüşümleri 3 şekilde ayarlayabilirsiniz:
- Google Etiket Yöneticisi
- Google Etiketi
- Google Ads API
Potansiyel Müşteriler için Gelişmiş Dönüşümler
Web sitenizin potansiyel müşteri formlarından elde ettiğiniz birinci taraf müşteri verilerini kullanarak dönüşüm verilerini Google Ads’e yükleyebilir veya aktarabilirsiniz.
Avantajları
- Kolay kurulum: Ölçümü tamamen Google Ads hesabınızdan yapılandırabilirsiniz.
- Daha iyi performans: Kampanyalarınızı web siteniz dışındaki satışlar ve işlemler için optimize edebilirsiniz.
- Esneklik: Google etiketini veya Google etiket yöneticisini kullanarak uygulayabilirsiniz.
Potansiyel Müşteriler için Gelişmiş Dönüşümleri Ayarlama
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri dört şekilde ayarlayabilirsiniz:
- Google Etiket Yöneticisi
- Google Etiketi
- Potansiyel Müşteri Formu Reklamları
- Google Ads API
Gelişmiş dönüşümleri Google Ads hesabınızda hesap düzeyinde ayarlayabilirsiniz. Böylece, gelişmiş dönüşümleri hesabınızın tamamında etkinleştirip daha az adımda ayarlayabilirsiniz.
Bu noktada son zamanlarda sıkça merak edilen konulardan biri olan Consent Mode (İzin Modu) Rehberi Keşfedin adlı içeriğimizi de okumanızı öneririz.
Gelişmiş Dönüşümler Neden Google Ads Hesap Düzeyine Taşınmalı?
Gelişmiş dönüşümleri hesap düzeyine taşımak, birçok avantaj sunar. Bununla birlikte taşımadan önce Google Müşteri Verileri Politikaları adımlarını incelemek fayda sağlar. Avantajları ise şu şekilde sıralamak mümkündür:
Kapsamlı Analiz
Hesap düzeyinde gelişmiş dönüşümler, tüm kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı kapsar. Bu, her bir kampanyanın ve reklam grubunun performansını ayrı ayrı değerlendirmek yerine, bütünsel bir bakış açısıyla hesap performansını analiz etmenize olanak tanır.
Daha İyi Optimizasyon
Tüm kampanyalarınız için ortak bir dönüşüm izleme altyapısı kullanmak, daha iyi optimizasyon sağlar. Hedeflerinizi ve dönüşüm değerlerinizi hesap düzeyinde ayarlayarak bütçenizi en etkili şekilde yönetebilir ve en yüksek getiriyi elde edebilirsiniz.
Zaman ve Kaynak Tasarrufu
Her kampanya veya reklam grubu için ayrı ayrı gelişmiş dönüşüm izleme kurmak yerine, hesap düzeyinde tek bir kurulum yaparak zaman ve kaynak tasarrufu sağlayabilirsiniz. Bununla birlikte yeni kampanyalar oluşturduğunuzda veya mevcut kampanyaları güncellediğinizde, her seferinde dönüşüm izleme kurulumu yapma zorunluluğunu ortadan kaldırırsınız.
Gelişmiş Dönüşümler Hesap Düzeyine Nasıl Taşınır?
Hesap düzeyinde gelişmiş dönüşümler kullanmak için adımlar oldukça basittir:
Gelişmiş Dönüşümleri Etkinleştirin
Google Ads hesabınızda oturum açın ve hesap ayarları bölümüne gidin. Buradan, gelişmiş dönüşümleri etkinleştirebilirsiniz. Bu adım, hesabınızdaki tüm kampanyalar için gelişmiş dönüşüm izleme özelliğini etkinleştirir.
Dönüşüm Değerlerini Belirleyin
Hangi dönüşümleri izlemek istediğinizi ve her bir dönüşümün değerini belirleyin. Bu, her bir dönüşüm türü için farklı değerler belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, bir satışın değeri ile bir leadin değeri farklı olabilir.
Dönüşüm İzleme Etiketini Yükleyin
Gelişmiş dönüşüm izleme etiketini web sitenize ekleyin. Bu, dönüşümleri doğru şekilde izlemenize ve değerlerini belirlemenize olanak tanır.
Optimizasyon ve Analiz
Hesap düzeyindeki gelişmiş dönüşümleri kullanarak kampanyalarınızı optimize edin ve performanslarını analiz edin. Dönüşüm değerleri üzerinde yapılan analizler, reklam bütçenizi en iyi şekilde yönetmenize yardımcı olacaktır.
Gelişmiş dönüşümler, Google Ads hesabınızın performansını daha iyi anlamanıza ve optimize etmenize yardımcı olacak güçlü bir araçtır. Hesap düzeyine taşımak, kapsamlı analizler yapmanıza, daha iyi optimizasyonlar gerçekleştirmenize ve zaman/kaynak tasarrufu sağlamanıza olanak tanır. Bu adımları izleyerek reklam stratejinizi daha etkili hâle getirebilir ve daha yüksek dönüşümler elde edebilirsiniz.
Webolizma, performans pazarlama alanında uzmanlaşmış bir ajans olarak Google Ads başta olmak üzere çeşitli online reklam platformlarında işletmenize özel destek sunar. Performans odaklı pazarlama yaklaşımı ile Webolizma, markanızı hedef kitlenize ulaştıran kişiselleştirilmiş kampanyalar geliştirir. Google reklamcılığı konusunda derin bilgi birikimine sahip olarak işletmenizin dijital dünyadaki varlığını güçlendirir ve marka bilinirliğinizi artırır.
Gelişmiş dönüşümler neyi ifade eder?
Gelişmiş dönüşümler, müşteri davranışlarının derinlemesine analizi ile reklam kampanyalarınızın verimliliğini artırmanıza ve dönüşüm oranlarınızı önemli ölçüde iyileştirmenize olanak tanıyan ileri düzey bir teknoloji çözümüdür.
Gelişmiş dönüşümler nasıl işler?
Kullanıcıların dijital ortamda izledikleri yolu kapsamlı bir şekilde analiz ederek onların alışkanlıkları ve tercihleri hakkında değerli bilgiler sunar. Bu bilgiler, işletmenizin müşteriye özel içerik ve teklifler geliştirerek hedef kitlenizle daha etkili bir iletişim kurmasını sağlar.
Gelişmiş dönüşümlerin işletmenize özel avantajları nelerdir?
Reklam yatırım getirisini maksimize etmek, müşteri sadakatini derinleştirmek ve pazarlama stratejilerinizi gerçek zamanlı verilerle şekillendirmek bu teknolojinin sağladığı başlıca avantajlardır. Ayrıca müşteri deneyimini zenginleştirerek marka bağlılığını artırma potansiyeline de sahiptir.